معنای رنگ سیاه، سفید و قهوه در روانشناسی رنگ ها چیست و آیا معنای آنها با نوع فرهنگ تغییر می کند؟، هروقت که به دنبال انتخاب یک طرح رنگی هستید پیشینه فرهنگی مخاطبانتان را در نظر داشته باشید. بسیاری از رنگ‌ها ارتباط خاصی با فرهنگ‌ها دارند که در سایر فرهنگ‌ها معنی متفاوتی دارد. بعضی رنگ‌ها حتی ارتباط با مذهب دارند. پس ما علاوه بر بررسی معنا و مفهوم رنگ ها از منظر روانشناسی باید آنها را از لحاظ فرهنگی و مذهبی نیز مورد بررسی قرار دهیم. با ما همراه باشید.
سیاه
سیاه از نظر فنی به معنای نبود رنگ است اما به معنای قدرت نیز هست. در اینجا برخی از تداعی معانی مشکی آورده شده است:
- لوکس بودن
- عرفان
- قدرت
- تشریفات
- ظرافت
- تاریکی
- رمز و راز
- تمایلات جنسی
- کنترل
- اسرارآمیز بودن
مشکی تقریباً سرد و مدرن است اما اگر به درستی از آن استفاده نکنید ظاهر زشتی خواهد داشت. این رنگ برای برخی از برندها مانند سمپاش‌ها، شمع‌ها و سایر محصولات خوشبو کننده به شدت نامناسب است. مشکی به معنای قدرت است که انتخاب خوبی برای باشگاه‌هایی است که اعضای خود را به چالش می‌کشند.
سفید
سفید یک رنگ خالی است. تازه، جدید و نعنایی است که معانی زیر را تداعی می‌کند:
- پاکیزگی
- خلوص
- خالی بودن
- سادگی
- جوانی
- افتخار
- صلح
- بیحسی
- سردی
سفید رنگ دیری است که معنی «منفی» را می‌تواند به مثبت تبدیل کند. از آنجا که سفید سردترین رنگ است برف و قطب شمال را برای ما یادآور می‌شود. سفید رنگ مناسبی برای بستنی فروشی‌هاست که بر رهایی از گرمای روز تاکید دارد.
قهوه‌ای
قهوه‌ای رنگی است که می‌توانید به آن اعتماد کنید. قهوه‌ای پشتیبان شماست و با گذشت سال‌ها نیز همچنان برقرار است. UPS از این رنگ برای بسته بندی استفاده کرده است تا نشان دهد به شما قول می‌دهد که بسته را به سلامت به مقصد برساند. قهوه‌ای در تبلیغات و بازاریابی به این معناست:
- قابل اعتماد بودن
- قدیمی بودن
- خاکی بودن
- مردانه بودن
- طبیعی
- قابل اعتماد
- گرم
قهوه‌ای احساس کثیف بودن دارد که آن را به انتخاب نامناسبی برای هتل‌ها تبدیل می‌کند. اما برای یک مغازه عرضه کننده وسایل باغبانی یا مارک مالچ چطور؟
معانی رنگ‌ها در روانشناسی رنگ با فرهنگ چگونه تغییر می‌کند؟
هروقت که به دنبال انتخاب یک طرح رنگی هستید پیشینه فرهنگی مخاطبانتان را در نظر داشته باشید. بسیاری از رنگ‌ها ارتباط خاصی با فرهنگ‌ها دارند که در سایر فرهنگ‌ها معنی متفاوتی دارد. بعضی رنگ‌ها حتی ارتباط با مذهب دارند. برای مثال زرد در ژاپن با شجاعت در ارتباط است اما در بخش‌هایی از آمریکای جنوبی نشانگر ترسو بودن است. در بسیاری از فرهنگ‌های آمریکای لاتین رنگی است که نشانگر عزاداری و مرگ است. در چین زرد نشانگر مفاهیم مبتذل است. در آلمان با حسادت به جای سبز، زرد رنگ می‌شوید. در خاورمیانه سبز امپراطوری و مقدس است (بنفش مختص سلطنت در اروپاست) که معمولاً افراد حاکم آن را می‌پوشند. هرجا که به دنبال بازاریابی و تبلیغات محصولات خود بودید راجع به مخاطبان هدف خود تحقیق کنید. رنگی که مطابق با فرهنگ مخاطبان شما نباشد پیش از رسیدن به بازار موجب افول برندتان خواهد شد.
